Los 30 mejores consejos SEO

SEO CONSEJO 1

Verifica la indexación de tu sitio web

Lo primero es asegurarte de que tu web figure en Google y otros buscadores. Así, los usuarios podrán hallarte entre los resultados. Si tu sitio no está indexado, es crucial investigar el motivo, ya que corres el riesgo de pasar desapercibido.
Tu página web debe ser accesible para los 'bots' de los motores de búsqueda. Para ello, comprueba que no hayas incluido la metaetiqueta <noindex> en tus páginas. Si está presente, Google no la indexará y tu sitio no aparecerá en los resultados.
Si, tras eliminar esta etiqueta, tu página sigue sin indexarse, podría deberse a otros factores que un especialista debería evaluar.

SEO CONSEJO 2

¿Cómo indicar a los 'bots' qué páginas rastrear?

Existe un archivo en la raíz de tu servidor, usualmente generado automáticamente, que los gestores de contenido como WordPress suelen gestionar. Hablo del archivo de texto «robots.txt».
Mediante este archivo, puedes especificar a los 'bots' qué páginas o directorios pueden o no rastrear utilizando los comandos «allow» o «disallow».
Todos los 'bots' están diseñados para leer primero el archivo «robots.txt» antes de escanear el servidor. Según tus indicaciones, el 'bot' procesará el contenido de una forma u otra.
Estos archivos facilitan a los 'bots' la identificación del contenido a indexar, evitando que se desvíen hacia páginas o directorios que no deben explorar.

SEO CONSEJO 3

Comprueba que tu página web funcione correctamente en smartphones

El acceso desde dispositivos móviles es más crucial que nunca. Debes saber que más de la mitad de los visitantes web acceden desde teléfonos. Por ello, los motores de búsqueda, especialmente Google, han modificado su forma de rastrear nuestras webs; uno de los factores clave para su posicionamiento es el rendimiento de carga en teléfonos y tablets.
Si deseas saber si tu web carga rápidamente, utiliza la herramienta de análisis de prueba de optimización para móviles de Google. Podrás determinar al instante si los usuarios pueden acceder fácilmente a tu página web desde sus dispositivos móviles.

Google: Prueba de optimización para móviles

Realizar esta prueba es muy sencillo: tan solo introduce la URL o el código fuente de tu web y listo. En pocos segundos sabrás si tu página está optimizada para dispositivos móviles.

También observarás una previsualización de cómo se muestra tu web en un teléfono. De este modo, podrás confirmar si tu sitio se ve a la perfección.

No te alarmes si tu web no supera la prueba, ya que Google te proporcionará directrices para corregir los fallos detectados.

SEO CONSEJO 4

Verifica la experiencia de usuario en dispositivos móviles

Al valorar la experiencia de usuario en tu página web, pon el foco en los smartphones. ¿Los fallos en la estructura interna de tu web móvil comprometen la experiencia del usuario y los resultados en las búsquedas?

Recomendaciones después de auditar la experiencia de usuario en móviles:

• Comprueba que el archivo robots.txt autoriza la indexación de Javascript, CSS y ficheros de imagen.
• Evita contenidos no reproducibles (con copyright, solo Flash, etc.).
• Emplea las etiquetas HTML5 convencionales para vídeos y animaciones.
• Testea las redirecciones móviles y evita los enlaces caídos y las páginas de error 404.
• Deshabilita los anuncios intersticiales o emergentes.
• Asegura tiempos de carga ágiles.

SEO CONSEJO 5

Analiza las métricas Core Web Vitals

Google da prioridad a la experiencia del usuario en sitios para móviles y ha presentado sus nuevas métricas web principales para evaluar el rendimiento. A partir de mayo de 2021, estas tres métricas influirán directamente en el posicionamiento en las búsquedas como señales del motor de búsqueda:

1. Carga: El mayor elemento de contenido renderizado
   (LCP) Mide el tiempo que se tarda en cargar el primer contenido visible para el usuario. También se le llama «contenido de la mitad superior de la página». Estos elementos son los más cruciales para el visitante y deben cargarse en menos de 2,5 segundos.
2. Interacción: Primera respuesta a la interacción (FID)
   Evalúa el tiempo desde la primera acción del usuario en una página (como hacer clic en un enlace o pulsar un botón) hasta que el navegador responde. Una demora puede hacer que un sitio parezca no responder. Google aconseja mantener esta métrica lo más baja posible, idealmente por debajo de 100 milisegundos.

3. Estabilidad visual: Desplazamientos de diseño acumulados (CLS)
   Mide la estabilidad visual de tu página web, que disminuye si aparecen de repente botones, vídeos, imágenes o anuncios que rompen la fluidez del texto. La estabilidad visual general debe ser alta, con un cambio inferior a 0,1 puntos.
   Estas métricas hacen que la experiencia móvil sea más importante que nunca para las clasificaciones de búsqueda. Por ello, si las consideras al optimizar tu web, conseguirás más visitas, mayor satisfacción de los usuarios y mejores tasas de conversión.
   ¿Tu página web está preparada? Realiza un informe para medir seis métricas clave (incluidas las métricas web principales de Google) basándote en la puntuación de rendimiento de Lighthouse.

SEO CONSEJO 6

Detecta y soluciona los enlaces que no funcionan.

Cuando un visitante accede a una dirección web inexistente en el servidor, el navegador muestra el aviso de error 404 («Página no encontrada»). Esto no solo perjudica la experiencia del visitante, sino que también dificulta la indexación de tu página por parte de los buscadores. Si Google detecta muchos errores 404 en tu web, puede interpretar que su mantenimiento es deficiente. Los errores 404 suelen surgir por enlaces que no funcionan.
Esto implica que has incluido un enlace interno o externo que dirige a una página que ya no existe. Esto sucede con frecuencia si cambian las direcciones web de destino o si se teclean mal. Revisa tus enlaces web de forma habitual para detectar los que no funcionan, sobre todo tras una renovación o si realizas
pequeños ajustes en las URL.

Guía para corregir enlaces rotos:

• Analiza tu web buscando errores 404 con una herramienta de rastreo.
• Redirige las URL erróneas a las correctas mediante redirecciones 301.
• Pide a otros administradores web que corrijan los enlaces que apuntan incorrectamente a tu sitio.
• Verifica los enlaces en el menú de navegación.

ERROR 404

SEO CONSEJO 7

Verifica los redireccionamientos.

Si tu servidor web cambia, puede que necesites redireccionar temporalmente algunas direcciones.
Estos redireccionamientos (código de estado 302) permiten que Google mantenga las direcciones previas indexadas, asegurando que los usuarios accedan a ellas tras el cambio.
Utiliza los redireccionamientos 302 solo por un tiempo limitado. Para una redirección definitiva, emplea el código de estado 301. De este modo, también se
transmite parte de la autoridad del enlace o «link juice».

Recomendaciones para revisar tus redireccionamientos:

• Controla los redireccionamientos de tu sitio web con una herramienta de crawling.
• Comprueba si los redireccionamientos 302 actuales son necesarios o si deberías sustituirlos por redireccionamientos 301.

SEO CONSEJO 8

Unifica la estructura de las direcciones web

Las URL de tu página web son como indicaciones claras del contenido que tus visitantes desean encontrar. Cuanto más organizada sea la arquitectura de tu sitio, más rápido podrán acceder a su destino. Ofrecer una experiencia de usuario positiva contribuye a disminuir la tasa de rebote y a incrementar el tiempo que pasan en tu
web. Una estructura coherente también facilita que los buscadores rastreen tu sitio con mayor agilidad. Si los bots acceden más rápido a todas las URL, podrán examinar más páginas e indexarlas dentro del tiempo diario limitado que tienen asignado para rastrear cada sitio web. Para lograr un directorio con una
estructura ordenada, también es fundamental emplear URL descriptivas. Estas guían a los usuarios para que se orienten por sí mismos en tu sitio. Las URL descriptivas son también perfectas para acciones de marketing o para compartir contenido en redes sociales, dado que ofrecen pistas sobre el contenido de la página destino.

SEO CONSEJO 9

Acorta tus URL

Google no tiene problemas para procesar direcciones web de hasta 2000 caracteres. Esto indica que la longitud de tus URL no impacta directamente en la clasificación de las páginas, pero sí influye en la experiencia del usuario, lo que a su vez afecta al SEO. Las direcciones cortas son más fáciles de recordar y compartir en redes sociales, y son mejores para fines publicitarios.
Además, una dirección corta de no más de 74 caracteres puede mostrarse por completo en los fragmentos
destacados de los resultados de Google (SERP).

Recomendaciones para acortar las direcciones web:

• Evita usar términos irrelevantes o redundantes, como artículos (el, la, un, una) o conjunciones (y, o) en la dirección.
• Haz que tus direcciones web se parezcan lo máximo posible al dominio original.

SEO CONSEJO 10

Textos de anclaje para los visitantes

Los textos de anclaje detallan un enlace e informan al usuario sobre su contenido.
Lo ideal es que la palabra clave principal de la página de destino se emplee siempre en el texto de anclaje de los enlaces internos. Cuantas más páginas utilicen la misma palabra clave para enlazar a una página secundaria, más señales recibirá el motor de búsqueda de que dicha página de destino es muy relevante para la palabra clave. Esto, a su vez, implica que la página obtendrá un mejor posicionamiento para esa y otras palabras clave similares.

Pautas para elaborar un mejor texto de anclaje:

• Intenta usar el mismo texto de anclaje al enlazar a una página de destino.
• Verifica que el texto de anclaje se corresponda con el contenido de la página de destino.
• Evita utilizar textos de anclaje poco descriptivos (p. ej., «clic aquí», «más información», etc.) en tus enlaces internos; enfócate en las palabras clave.

SEO CONSEJO 11

Reduce la profundidad de navegación

Los usuarios desean acceder con celeridad a la página que buscan. Por ello, es fundamental que los recorridos de clics sean lo más breves posible.
El recorrido de clics es la ruta que sigue un usuario hasta alcanzar la página deseada. Imagina una experiencia de compra online, donde el usuario parte de la página principal y finaliza en la cesta de la compra. El recorrido de clics evalúa la facilidad y el número de páginas que un usuario debe atravesar para encontrar y adquirir el producto que busca. La longitud de este recorrido juega un papel crucial en la navegación de tu sitio web.
Los recorridos cortos también facilitan el rastreo a los motores de búsqueda. Si el bot de Google navega por tu sitio web y puede acceder a todas las páginas secundarias con solo unos pocos clics, podrá dedicar su tiempo limitado de rastreo a escanear e indexar más páginas. Optimizar los recorridos de clics mejora la usabilidad y el rastreo por parte de los motores de búsqueda.

Recomendaciones para mantener recorridos de clics breves:
• En general, toda página secundaria debería ser accesible
en un máximo de tres clics.
• Incorpora una navegación tipo 'breadcrumb' para facilitar la
orientación del usuario en su recorrido.
• Emplea filtros inteligentes y la función de búsqueda en tu sitio
web para evitar recorridos de clics extensos.

SEO CONSEJO 12

Enlaza tus páginas internamente

La página principal es la más importante de tu sitio web y, probablemente, la que posee mayor potencial. La autoridad de página, también conocida como «link juice», se distribuye desde la página principal a todas las demás páginas secundarias. Lo ideal es repartir esta autoridad de manera uniforme mediante enlaces internos y menús de navegación claros.
Una vinculación interna coherente también te permite guiar al bot del motor de búsqueda. Una estructura de enlaces lógica posibilita que el bot rastree e indexe tu sitio web de forma sistemática. Si controlas la autoridad de tus páginas, el bot sabrá cuáles son las más relevantes.
Puede ocurrir que algunas páginas de tu sitio web no enlacen a ninguna otra. Estas páginas se denominan «huérfanas» y, si un bot las encuentra, se verá obligado a detener el rastreo, ya que solo puede avanzar de enlace en enlace.

Consejos para gestionar los enlaces internos:

• Elimina los enlaces que dirijan a páginas con errores (código de estado 404) o páginas inaccesibles (código de estado 500).
• Localiza páginas sin enlaces internos y conéctalas a otras secciones internas de contenido afín.

SEO CONSEJO 13

Potencia la accesibilidad de tu página web

Resolver incidencias técnicas y garantizar la accesibilidad constante de tu sitio web son algunos de los principales desafíos al implementar buenas prácticas de SEO a largo plazo.
Puedes utilizar un archivo sitemap.xml para notificar a los Motores de búsqueda sobre todas las URL de tu sitio web. Los motores de búsqueda pueden interpretar este archivo, que lista todas las URL y metadatos relevantes de tu sitio. Googlebot emplea esta lista como punto de partida para rastrear el sitio web y revisar las URL correspondientes. El archivo sitemap.xml mantiene siempre la misma estructura:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.misitioweb.com/rstpage.html</loc>
<priority>1.0</priority>
<changefreq>weekly</changefreq>
<lastmod>2016-12-24</lastmod>
</url>
</urlset>

Se detallan tanto la versión XML como el código en el mismo fichero. Las URL se pueden enriquecer con información extra, como la frecuencia de actualización de la dirección (<chagefreq>) o la fecha de la última modificación (<lastmod>).

El archivo sitemap.xml se puede generar con diversos sistemas de gestión de contenidos. También existen generadores de sitemaps específicos disponibles
para su creación.
Una vez creado, cárgalo en Google Search Console.
Google lo verificará para determinar su relevancia. No obstante, no hay garantía de que todas las páginas del sitemap sean rastreadas e indexadas.
El resultado dependerá de los motores de búsqueda.

Pautas para mejorar la accesibilidad de tu sitio web:

• Mantén tu archivo sitemap.xml actualizado y modifícalo cada vez que cambies una URL o edites contenido.
• Comprueba los códigos de estado de las páginas con el sitemap y corrige cualquier problema de accesibilidad.

SEO CONSEJO 14

Analiza las palabras clave

El análisis de palabras clave te permite identificar los términos que atraen a tu público objetivo y ampliar el alcance de tu contenido.
Las herramientas de análisis de palabras clave ayudan a descubrir qué tipo de contenido buscan los usuarios
sobre un tema concreto. Dedica siempre tiempo a esta tarea.
Al seleccionar las palabras clave, considera también el propósito de tu sitio web. Si tu objetivo principal es vender, utiliza palabras clave transaccionales; si tu web busca ofrecer información relevante a
los lectores, opta por palabras clave informativas.

Herramientas recomendadas para el análisis de palabras clave:

Google Trends: esta herramienta gratuita muestra la frecuencia de uso de términos de búsqueda populares. Ofrece también una vista previa de un posible incremento en la demanda. Google Trends es ideal para buscar palabras
clave estacionales o ligadas a eventos.

Planificador de palabras clave de Google: esta herramienta es parte del programa de publicidad de Google Ads. Para utilizar esta utilidad gratuita
es indispensable contar con una cuenta válida de Google Ads. Así, podrás empezar a buscar términos clave e ideas relevantes desde el momento del registro. También te permite examinar otros sitios web para identificar las palabras clave empleadas en su contenido.
La herramienta, además, ofrece datos sobre el volumen de búsquedas mensuales. Sin duda, una utilidad de gran valor.

Barra de búsqueda de Google: mientras tecleas tu consulta, Google sugiere términos basados en las palabras clave con mayor volumen de búsqueda que se alinean con tu búsqueda. Esto abarca sugerencias específicas para términos clave a partir de tu consulta general. ¿Escaso de tiempo o presupuesto? Esta solución simple te aportará inspiración para tus palabras clave.

SEO CONSEJO 15

Optimiza los encabezados y las meta descripciones

Lo primero que un usuario percibe al buscar un término clave es el fragmento destacado en los resultados de Google, que comprende el título de la página, la URL y una meta descripción.
El título ha de ser conciso y directo, ya que influye en tu posicionamiento para las palabras clave. La meta descripción debe reflejar fielmente el contenido que presenta tu página.
Aunque no impacte directamente en tu posicionamiento en buscadores, sí afectará a tu tasa de clics.

Recomendaciones prácticas para optimizar los encabezados:

• El encabezado debe ser breve. Google trunca todos los títulos superiores a 70 caracteres.
• Incluye las palabras clave por las que deseas posicionar en el encabezado de tus páginas.
• Añade encabezados a las páginas que carezcan de ellos actualmente.

Recomendaciones para optimizar las meta descripciones:

• Acota tu descripción a 175 caracteres. De lo contrario,
• Google no mostrará las demás.
• Intenta incorporar un llamado a la acción en la descripción que motive a los usuarios a hacer clic en tu página.
• ¿Qué aporta tu página web al visitante? Detállalo en la descripción.
• Incorpora términos de búsqueda clave.

SEO CONSEJO 17

Emplea TF*IDF para evaluar la calidad del contenido.

Que un sitio web alcance las primeras posiciones en los buscadores depende de la originalidad de su contenido y del valor que aporta a los usuarios.
¿Buscas un método fiable para evaluar la calidad de tu
contenido? Emplea TF*IDF.

TF*IDF (Frecuencia de término - Frecuencia Inversa de Documento) es un método que calcula la relevancia de una palabra clave en relación con el texto donde se encuentra.
Puedes utilizar este algoritmo para detectar términos y
palabras clave que conviene añadir o suprimir, con el fin de
mejorar la calidad general de tu contenido y las posibilidades de escalar posiciones.

Recomendaciones para el análisis con TF*IDF:

• Procura integrar de forma natural los términos clave del análisis en tus textos.
• Verifica el texto periódicamente con una utilidad TF*IDF para mantenerte al día sobre los cambios en las SERP y las preferencias cambiantes de los usuarios.

SEO CONSEJO 18

Detectar contenido duplicado

El contenido duplicado puede surgir en una página web por diversas causas. En ocasiones, el mismo contenido es accesible y se indexa desde diferentes URL. Esto dificulta que los motores de búsqueda determinen cuál es el resultado más apropiado entre las distintas direcciones.
El resultado es lo que conocemos como canibalización de palabras clave: la página web no logra las primeras posiciones porque Google no puede seleccionar la versión óptima.
Por ello, es fundamental que identifiques los orígenes del contenido duplicado en tu web y corrijas las incidencias cuanto antes.

Pautas para identificar contenido duplicado:

• Verifica si tu web es accesible con y sin www., HTTP o HTTPS. Si existen múltiples versiones, aplica el código de redirección 301 hacia la versión preferida.
• Comprueba si el mismo contenido se ha indexado en diferentes formatos; por ejemplo, en la versión imprimible o en formato PDF.
• Asegúrate de que tu sitio web genere automáticamente listados o ficheros que produzcan contenido duplicado.
• Revisa si tu página web presenta contenido similar tanto con «/» como sin «/» al final de una dirección URL.

SEO CONSEJO 20

Recicla contenido

Reutilizar contenido brinda a los administradores web y expertos SEO la ocasión de reorganizar y modernizar textos que ya funcionan bien con su público.
Este procedimiento se denomina optimización histórica.
Al reutilizar contenido, no te limites a modificar el diseño del texto existente. Debes actualizarlo con datos nuevos, casos prácticos, información reciente o incluso en otros formatos para aumentar su valor para tu audiencia.
Esto te beneficia porque el material ya existe, por lo que demanda un esfuerzo menor que crear un artículo desde cero.
Los buscadores suelen premiar la actualización de contenido antiguo, pero únicamente si tu material ha ganado relevancia.

Pautas para reciclar contenido:

• Consulta frecuentemente los indicadores clave de rendimiento (KPI) de tu web; como tiempo de permanencia, visitas y seguimiento del desplazamiento.
• Localiza el contenido mejor posicionado y asegúrate de que esté al día.
• Al modificar tu contenido, no olvides actualizar también los metaelementos, como el título y la descripción.
• Aquí tienes algunos ejemplos de cómo puedes republicar tu contenido:
• Elabora tutoriales en vídeo a partir de tus contenidos ya existentes.
• Actualiza artículos antiguos de tu blog o transfórmalos en ofertas exclusivas.
• Genera artículos tipo lista con la información extraída de una publicación de tu blog.
• Reformula un comunicado de prensa convirtiéndolo en una entrada de blog.

SEO CONSEJO 21

Optimiza aquellas páginas que ya se posicionan entre los primeros resultados de los motores de búsqueda.

A estas alturas, sabrás qué páginas de tu sitio web figuran entre los primeros resultados de las SERP de Google. Pero, ¿conoces cuáles están justo después, del puesto 11 al 20? El contenido ya está hecho, no necesitas crear nada nuevo. Además, son relevantes (si no, estarían más abajo), así que ¿por qué no mejorarlas para que escalen a las primeras posiciones?
Comienza por localizar estas páginas en Google Search Console: accede al informe de rendimiento y aplica filtros por las palabras clave que en los últimos 12 meses se han situado entre los puestos 10 y 20.
Ordena de forma descendente. ¡Así de fácil!

Ahora, examina estas páginas desde la perspectiva de la intención del usuario: ¿qué palabras clave dirigen a estas páginas? ¿Están estas palabras clave en la URL? Optimiza el contenido (y las URLs, si es pertinente) para responder de forma óptima a las consultas de los usuarios sobre un tema concreto.

Consejos prácticos para posicionar tu contenido en la primera
página de las SERP:

• Identifica páginas con URLs que compartan temática e intención similar.
• Agrupa el contenido de las páginas y elimina aquellas con escaso tráfico.
• Mejora los títulos y las metadescripciones de tu contenido.
• Crea títulos relevantes.
• Establece conexiones con páginas afines mediante enlaces internos.
• Identifica y optimiza imágenes de gran tamaño para agilizar los tiempos de carga.

SEO CONSEJO 22

Emplea atributos alt para una mejor optimización de las imágenes.

Los buscadores no comprenden completamente el contenido visual de las imágenes sin una explicación textual. Por ello, es crucial utilizar texto alternativo para describir tus imágenes, facilitando a los motores de búsqueda la identificación de su contenido. Adicionalmente, si una imagen no se carga por algún motivo, se mostrará el atributo alt como descripción alternativa.
El texto alt también permite que los usuarios con deficiencias visuales, que utilizan software de lectura de pantalla, puedan acceder al contenido.
Recuerda que debes optimizar tu sitio web para todos los integrantes de tu público.
El atributo alt se integra en el enlace de la imagen dentro del código fuente HTML:

<img src="miimagen.jpg" alt="imagen hermosa con un atributo alt">

Recomendaciones para el uso de atributos alt:

• Audita tu sitio web y verifica si has incluido atributos alt en todas las imágenes ya publicadas.
• Incorpora un atributo alt a cada imagen de tu página web.
• Utiliza palabras clave relevantes en los textos alt.
• Emplea el texto alt para describir con precisión lo que muestran las imágenes asociadas.

SEO CONSEJO 23

Optimiza tus imágenes para mejorar su visibilidad en las búsquedas

Aparte de las etiquetas alt, existen otras estrategias para potenciar la visibilidad de tu contenido visual en Google Imágenes. Estas abarcan desde formatos de archivo sencillos hasta sitemaps específicos y herramientas de compresión.
Todo esto genera excelentes resultados. Una correcta optimización SEO para imágenes no solo contribuye a mejorar el posicionamiento en Google, sino que también incrementa el tráfico general de tu sitio web. Con la introducción de las métricas principales de Google (Core Web Vitals), es fundamental asegurar tiempos de carga rápidos para las imágenes clave, ya que esto impacta directamente en el ranking.

Recuerda que las imágenes pesadas ralentizan tu web en móviles, y cada segundo que tu página tarda en cargar es un cliente potencial que pierdes.

Optimización de imágenes para SEO:

• Añade texto alternativo descriptivo en una frase; evita el exceso de palabras clave.
• Utiliza formatos de imagen modernos y compatibles con móviles, como JPEG 2000, JPEG XR y WebP.
• Genera un sitemap de contenido visual con plugins como Yoast o Rank Math.
• Implementa marcado Schema para que tus imágenes aparezcan destacadas en los resultados de Google.
• Utiliza herramientas de compresión o redimensiona las imágenes para que no excedan los 800 píxeles de anchura.

SEO CONSEJO 24

Habilita los fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos, también llamados «rich snippets», son resultados especiales que destacan en las páginas de búsqueda, yendo más allá de los enlaces azules tradicionales. Muestran datos extra
como listas, imágenes o valoraciones de estrellas. Captan más la atención del usuario y le dan una idea más clara de lo que hallará en tu web, lo que puede mejorar tu tasa de clics.
¿Cómo se generan estos fragmentos? A menudo, buscadores como Google emplean la metadescripción y el título de la página. No obstante, Google puede generar el fragmento enriquecido a partir de cualquier texto presente en la página.

Lo primero es verificar si tu página admite fragmentos enriquecidos. Realiza la prueba de resultados enriquecidos de Google. Si es compatible, ¡genial!
Puedes implementar diversas marcas de datos estructurados para mejorar la visibilidad de tu web en las SERP y atraer más tráfico.

Claves para fragmentos enriquecidos efectivos:

• Prueba diferentes métodos para aplicar los fragmentos enriquecidos, por ejemplo, usando microdatos en HTML5.
• Utiliza la herramienta de Google para probar tus resultados enriquecidos.
• Sé paciente unas semanas hasta que los fragmentos enriquecidos se muestren en las búsquedas.

SEO CONSEJO 25

Incorpora datos estructurados en tus páginas.

Ahora que dominas los fragmentos enriquecidos, veamos algo un poco más complejo. Los fragmentos enriquecidos se ejecutan con datos estructurados en tu sitio web. Estas marcas de HTML o Javascript les dicen a los motores de
búsqueda a qué categoría pertenece tu información o cómo debería clasificarse. Por ejemplo, «número de casa», «imagen» o «autor».
El formato de lenguaje de marcado facilita a los motores de búsqueda la tarea de mostrar tu sitio en los resultados enriquecidos que se destacan en las SERP y generar clics de calidad. Con los datos estructurados correctos, el contenido de tu sitio web aparecerá en forma de fragmentos de videos, información específica de productos o perfiles de empresa breves con reseñas, directamente en la página de resultados.

Los sitios web implementan datos estructurados en
tres formatos: RDFa, microdatos o
JSON-LD. Puede parecer complicado, pero con Rank Math te será muy fácil gestionarlos.

Recomendaciones para aplicar datos estructurados:

• Realiza comprobaciones para detectar errores o problemas de implementación.
• Identifica los encabezados con etiquetas «h».
• Elabora listas con puntos para los resúmenes de productos o las ideas clave de un artículo.
• Verifica que el rastreo no esté bloqueado por el archivo robots.txt ni por una etiqueta «noindex».
• Valida fácilmente el marcado Schema de tu página con la extensión gratuita Ryte Structured Data Helper.

SEO CONSEJO 26

Destaca en los fragmentos destacados.

Los fragmentos destacados aparecen primero en los resultados de búsqueda de Google. Se les conoce también como «posición 0» y este cero es muy positivo: una clasificación destacada impulsa tu CTR y el tráfico a tu web, además de generar confianza en el usuario. Si Google considera que tu web es la mejor respuesta a una consulta, tu marca ganará reputación como fuente experta y esto repercutirá positivamente en tus conversiones futuras.
Los fragmentos destacados son especialmente importantes en móviles, ya que ocupan más espacio en los resultados, atrayendo más miradas hacia tu contenido. Se visualizan en un tamaño similar al de un gráfico de conocimiento de Google, pero con la ventaja añadida de incluir la URL de tu sitio.

Además, los fragmentos destacados son la fuente del 40,7% de las respuestas a búsquedas por voz en dispositivos como Google Home.

Cómo lograr aparecer en fragmentos destacados:

• La mayoría de fragmentos destacados provienen de preguntas que inician con «por qué», «qué» o «cómo», entre otras. Tu sitio web debe proporcionar respuestas concisas.
• Implementa datos estructurados para organizar la información de tu página web.
• Prepara tus respuestas en párrafos breves o listas con puntos.
• Recuerda que los fragmentos destacados aún son poco comunes, así que no te desanimes.

SEO CONSEJO 27

Incorpora un Favicon llamativo

Los favicons son más que un elemento visual; son una oportunidad para reforzar tu marca y captar más visitas. ¿Por qué?
Porque Google muestra los favicons en las SERPs de los resultados móviles. Un logotipo o ícono atractivo puede mejorar significativamente las tasas de clics, ya que captan la atención del usuario.
Google también valora si tu favicon tiene buen contraste, alta resolución y es claramente visible. Cumplir estos criterios te ayudará a mejorar tu posicionamiento; de lo contrario, podrías perder visibilidad.

Guía para implementar favicons atractivos:

• Verifica que tanto el archivo de tu favicon como tu sitio web sean rastreables.
• Diseña favicons coherentes para mantener la identidad de tu marca.
• Crea tus favicons en formato cuadrado, de 48x48 píxeles o múltiplos (96x96, 144x144, etc.).
• Comprueba el impacto visual en 16x16 píxeles (el tamaño para las SERP de Google en móviles).
• No alteres la URL de tu favicon.
• Observa los favicons de otros dominios populares para ver qué funciona mejor.

SEO CONSEJO 28

Mejora la navegación con la visualización de la ruta de navegación

Los usuarios pueden aprender mucho de las rutas de
navegación en tu sitio web. Principalmente, muestran la
ubicación exacta de un contenido en la jerarquía de tu sitio. Por ejemplo, al leer un artículo, la ruta de navegación
muestra tu nombre de dominio seguido de la categoría
«artículos» y luego el título del artículo en cuestión (Ryte >
Artículos > Guía de SEO en 30 días).
Esto resulta muy útil para los usuarios de tu sitio.
¿Por qué es importante mantener una estructura? Porque
Google muestra las rutas de navegación en los resultados de búsqueda de equipos de escritorio y dispositivos
móviles, de modo que la jerarquía de tu sitio estará visible
para todos. También ayudan a los rastreadores web de
Google
a categorizar y navegar por tu sitio, por lo que son elementos fundamentales para el SEO.
Pero ten cuidado: Google extrae las rutas de navegación
de fuentes diversas, que incluyen, entre otras, las URL
de tu sitio web. Lo mejor es tomar el control y mostrar
activamente las rutas en tu sitio, además de mantenerlas
coherentes con la estructura de tus URL. Y no olvides usar
Schema markup para darles formato, como lo hacen los
profesionales.

Consejo profesional:

No sobrepases tres subdirectorios en tu web. Así, los usuarios accederán a cualquier página en un máximo de tres clics.

Recomendaciones para las rutas de navegación:

• Realiza una auditoría de optimización de rutas de navegación.
• Evalúa la estructura de las rutas de navegación desde la óptica del usuario.
• Emplea un plugin de rutas de navegación para gestionar su formato y estructura.
• Utiliza una fuente de tamaño reducido, pero legible, si vas a mostrar las rutas en tu web.
• Evita la simple copia de la estructura de la barra de navegación como tu ruta de navegación.

SEO CONSEJO 29

Aprovecha al máximo tu web para las búsquedas locales

Según Forrester, los dispositivos móviles generarán más
de 1,4 billones de dólares en ventas locales en 2021,
por lo que es muy rentable optimizar tu web
para las búsquedas locales.

Las visitas online son una vía para conseguir más clientes y vender más.

Recomendaciones para las búsquedas locales:

• Verifica que tu web esté optimizada para móviles, dado que con frecuencia los usuarios buscan tiendas, restaurantes o proveedores de servicios locales desde el teléfono.
• Además, ten en cuenta que siempre debes emplear el mismo nombre, dirección y número de teléfono de tu empresa en tu web. Utiliza la misma información en los directorios comerciales.

• Registra tu negocio en Google My Business. Asegúrate también de incluir imágenes tuyas y de tu empresa además de los datos identificatorios.
• Verifica que tu contenido esté relacionado con el área local. Utiliza la ciudad o región en tu encabezado H1, títulos y metadescripciones.
• Usa tu sección de servicios o negocio como palabra clave principal y combínala de forma adecuada con tu región o ciudad.
• Establece el enfoque de las palabras clave (atributos ALT o nombres de URL) con la combinación de ciudad/región + tu oferta/servicio.
• Aplica anotaciones para identificar el nombre, la dirección y el teléfono en el código fuente.
• Registra tu negocio en directorios de prestigio como Yelp.
• Anima a tus clientes a dejar reseñas en línea sobre tu empresa.