Los 30 mejores consejos SEO

El SEO ese gran desconocido… Esta claro que todos queremos mejorar el posicionamiento de nuestras paginas web aplicando el mejor SEO posible, pero a veces es complicado porque caemos en la monotonia o queremos saltarnos pasos para llegar antes a la cima.

Optimizar una pagina web para que aparezca en los primeros puestos de Google o cualquier otro buscador requiere mucho esfuerzo y seguimiento del mismo, sobre todo porque los buscadores están constantemente cambiando sus algoritmos para clasificar todo el contenido que recogen esas arañas que escanean la red constantemente, añadiendo características innovadoras.

Esto del SEO no es algo matemático donde siempre tengas que hacer lo mismo… al contrario es un proceso de aprendizaje a base de prueba y error, ajustes continuos y evaluación, para seguir adaptandonos a los cambios que sufren los buscadores continuamente. Yo no diría que es un trabajo fácil, pero tampoco difícil, más bien es un trabajo de constancia en el tiempo.

Aquí te dejo la hoja de ruta básica con los mejores 30 consejos SEO para que posiciones tu web en poco tiempo… aunque después deberás ser constante para mantener tu posición e ingenioso para superarla y llegar a los primeros puestos de Google.

Todo el contenido que encontrarás está basado en mis 15 años de experiencia trabajando a través de internet y actualizado a este 2021.


SEO CONSEJO 1

Revisa si tu web está indexada

Lo primero que debes revisar es que tu web aparezca en Google y el resto de buscadores, de esta manera los usuarios podrán encontrarte en los resultados de los buscadores. Si tu web no está indexada deberás averiguar el por qué, ya que corres el riesgo de que los usuarios no te encuentren.
Tu pagina web debe ser rastreable para los Bots de los buscadores, para ello revisa que no tengas la meta-etiqueta <noindex> en tus paginas, ya que si la tienes Google no te indexará y no aparecerá tu web en los resultados.
Si eliminando esta etiqueta de tu web, tu pagina sigue sin ser indexada puede ser por otros motivos que un experto debería revisar.

SEO CONSEJO 2

¿Cómo indicar a los Bots que paginas deben rastrear?

Hay un archivo en la raiz de tu servidor, que normalmente se crea automáticamente y que los gestores de contenido como WordPress suelen modificar. Es el archivo de texto «robots.txt».
En él puedes indicarle a los Bots que paginas o directorios pueden o no rastrear con los comandos «allow» o «disallow».
Todos los Bots están programados para primero leer ese archivo «robots.txt» y después rastrear el servidor. Según lo que hayas indicado en ese archivo, el Bot escaneará el contenido de una manera o de otra.
Estos archivos ayudan al Bot a identificar el contenido que tiene que indexar más fácilmente y no se distraiga con paginas o directorios que no debería rastrear.

Este sería el ejemplo sencillo de un archivo robots.txt:

User-agent: *
Este comando sirve para aplicar las reglas a todos los Bots

En el caso de que queramos que el Bot no escanee un directorio en concreto lo indicaríamos así
User-agent: *
Disallow: /directoriodeprueba

Consejos:

  • Utiliza el archivo robots.txt para dar instrucciones precisas a los Bots sobre que pagina o directorio deben escanear.
  • Ten cuidado de no impedir que los Bots accedan a partes importantes de tu web.
  • Cada cierto tiempo revisa el archivo y que esté accesible para los Bots.

SEO CONSEJO 3

Controla que tu pagina web sea funcional en teléfonos móviles

El acceso desde dispositivos móviles es más importante que nunca. Tienes que saber que más de la mitad de los usuario que visitan paginas web lo hacen desde teléfonos móviles. Es por esto que los buscadores, sobre todo Google, han cambiado la manera que tienen de escanear nuestras webs y unos de los factores principales a la hora de posicionarlas es el rendimiento de carga en los teléfonos y tabletas.
Si quieres averiguar si tu web carga rápido utiliza la herramienta de análisis de prueba de optimización para móviles de Google. En seguida sabrás si los usuarios pueden acceder con facilidad a tu pagina web desde sus teléfonos móviles.

Prueba de optimización para móviles de Google

Para realizar esta prueba es muy fácil, solo debes introducir la URL o el codigo fuente de tu web y listo, en unos segundos averiguarás si tu pagina está optimizada para dispositivos móviles.

También verás una vista previa de como se visualiza tu web en un teléfono. Así sabrás si tu web se ve perfectamente.

No te asustes si tu web no pasa la prueba porque Google te dará instrucciones para solucionar los errores que ha detectado.

Consejos:

  • Verifica que plugins son incompatibles y ralentizan la carga.
  • Utiliza un tema visual que se adapte a los diferentes tipo de ancho de pantalla
  • Verifica que no halla ningún elemento del diseño que se extienda más allá del ancho de la pantalla.
  • Utiliza un tipo de letra que sea lea fácilmente en teléfonos móviles.
  • Deja espacio suficiente entre botones y enlaces clickeables.

SEO CONSEJO 4

Revisa la experiencia del usuario en móviles

A la hora de evaluar la experiencia del usuario en tu sitio web, céntrate en los dispositivos móviles. ¿Los errores en la estructura subyacente de tu sitio web móvil ponen en riesgo la experiencia del usuario y el rendimiento en las búsquedas?

Consejos tras auditar la experiencia del usuario en dispositivos móviles:

  • Asegúrate de que el archivo robots.txt permita el rastreo de Javascript, CSS y archivos de imágenes.
  • Evita el contenido que no se puede reproducir (con licencia, solo Flash, etc.).
  • Usa etiquetas HTML5 estándar para videos y animaciones.
  • Prueba los redireccionamientos móviles y evita los enlaces rotos y las páginas de error 404.
  • Desactiva los anuncios intersticiales/emergentes.
  • Garantiza tiempos de carga rápidos.

SEO CONSEJO 5

Revisa las métricas web principales

Google apuesta por la experiencia del usuario en sitios móviles y presentó su nueva característica de métricas web principales para medir el rendimiento. Desde mayo de 2021, las siguientes tres métricas afectarán directamente el rendimiento en las búsquedas como señales del motor de búsqueda:

  1. Carga: Renderizado del mayor elemento con contenido
    (LCP) Mide el tiempo que tarda en cargarse el primer elemento de la página que ve el usuario. También se conoce como «contenido de la mitad superior de la página». Estos elementos de una página se consideran los más importantes para el usuario y deben cargarse en 2,5 segundos o menos.
  2. Interacción: Latencia de la primera interacción (FID)
    Mide el tiempo que transcurre desde la primera interacción de un usuario con una página (por ejemplo, cuando hace clic en un enlace o toca un botón) hasta que el navegador responde a esa interacción. Como una demora da la impresión de un sitio que no responde, Google recomienda mantener está métrica lo más baja posible, idealmente menos de 100 milisegundos.
  1. Estabilidad visual: Cambios de diseño acumulados (CLS)
    Mide la estabilidad visual de un sitio web, que baja cuando aparecen aleatoriamente botones, videos, imágenes y anuncios emergentes que interrumpen la continuidad de un párrafo. La estabilidad visual general tiene que permanecer alta, con una modificación menor a 0,1 puntos.
    Debido a estas métricas, la experiencia del usuario en dispositivos móviles afecta las clasificaciones de búsqueda más que nunca. Por eso, si las tienes en cuenta a la hora de optimizar tu sitio, obtendrás más tráfico, aumentarán la satisfacción de los usuarios y la tasa de conversión.
    ¿Tu sitio web está listo? Ejecuta un informe para medir seis métricas fundamentales (incluidas las métricas web principales de Google) basadas en la puntuación de rendimiento de Lighthouse.

Consejos para optimizar las métricas web
principales:

• Evita los archivos de imágenes pesados y usa técnicas
de carga diferida, compresión de imágenes y redimensionamiento adecuado.
• Limita el Javascript y el código
de terceros.
• Restringe las animaciones de
transformación.


SEO CONSEJO 6

Detecta y corrige los enlaces rotos.

Cuando un usuario visita una URL que no se encuentra en un servidor, su navegador muestra el código de error 404 («No se encontró el archivo»). Esto no solo genera una experiencia de usuario negativa, sino que también interrumpe el crawling de los motores de búsqueda. Si los motores de búsqueda encuentran demasiados errores 404 en tu sitio web, pueden tomarlo como una señal de que no le das el mantenimiento adecuado. Con frecuencia, los errores 404 ocurren debido a enlaces rotos.
Esto significa que insertaste un enlace en algún lugar del sitio que envía a los usuarios a una página que ya no existe. Esto suele pasar cuando las URL de destino cambian o se escriben incorrectamente. Asegúrate de revisar tus URL periódicamente por si hubiera algún enlace roto, en especial después de un relanzamiento o si haces
pequeños cambios en las URL.

Consejos para corregir enlaces rotos:

  • Analiza tu sitio web en busca de errores 404 con una solución de crawling.
  • Redirecciona las URL con errores a las correctas con redireccionamientos 301.
  • Pide a otros webmasters que arreglen los enlaces incorrectos que dirijan a tu sitio web.
  • Revisa los enlaces en el menú de navegación.

ERROR 404


SEO CONSEJO 7

Revisa los redireccionamientos.

El traslado de un servidor a otro puede obligarnos a redireccionar temporalmente algunas URL.
Estos redireccionamientos (código de estado 302) garantizan que Google mantenga las URL anteriores indexadas, lo cual permite que los usuarios tengan acceso a las URL anteriores incluso después del cambio de servidor.
Usa los redireccionamientos 302 solo por un periodo limitado. Para redireccionar permanentemente una URL, usa el código de estado 301. En el proceso, también se
transfiere parte de la autoridad de página o «link juice».

Consejos para revisar los redireccionamientos:

• Controla los redireccionamientos en tu sitio web con una solución de crawling.
• Verifica si los redireccionamientos 302 actuales son necesarios o si deberías reemplazarlos con redireccionamientos 301.

SEO CONSEJO 8

Unifica la estructura de las URL

Las URL de tu sitio web son como señales al contenido al que tus usuarios quieren tener acceso. Cuanto más uniforme sea la estructura de tu sitio web, más rápido podrán llegar a destino los usuarios. Crear una experiencia de usuario positiva te ayuda a reducir las tasas de rebote y aumentar el tiempo de permanencia del usuario en tu
sitio web. Una estructura uniforme también ayudará a que los motores de búsqueda rastreen tu sitio web más rápidamente. Si los bots pueden acceder a todas las URL más rápido, podrán analizar más páginas e indexarlas dentro del tiempo diario limitado que tienen para rastrear cada sitio web. Para tener un directorio con estructura
uniforme, también debes usar URL descriptivas. Estas ayudan a que los usuarios se orienten por sí solos en tu sitio web. Las URL descriptivas también son ideales para las actividades de marketing o para compartir contenido en las redes sociales, ya que proporcionan algunas pistas sobre el contenido de la página de destino.

Ejemplo de una URL descriptiva: www.misitioweb.com/directorio/nombredelproducto.html

Consejos para unificar la estructura de las URL:
• Comprueba si estás usando URL descriptivas.
• Verifica el recorrido de clics y limita la estructura de las URL a un máximo de cuatro niveles de directorios.
• Asegúrate de que los directorios apunten a todas sus carpetas principales, p. ej., www.misitioweb.com/carpetaprincipal/subcarpeta/producto.html.
• Cuando hagas cambios, usa redireccionamientos 301 para redirigir las URL antiguas a las nuevas.


SEO CONSEJO 9

Acorta tus URL

Google no tiene problemas para procesar las URL que tienen hasta 2000 caracteres de longitud. Esto significa que la longitud de tus URL no tiene un impacto directo en la clasificación de las páginas de tu sitio, pero sí afecta la experiencia del usuario que, en última instancia, afecta el SEO. Las URL cortas son mucho más fáciles de recordar y compartir en las redes sociales y son mejores para fines publicitarios.
Además, una URL corta con no más de 74 caracteres también puede mostrarse por completo en los fragmentos
destacados de las páginas de resultados (SERP) de Google.

Consejos para acortar las URL:

  • Evita usar palabras vacías que sean redundantes, como artículos (el, la, un, una, etc.) o conjunciones (y, o) en la URL.
  • Haz que tus URL sean tan parecidas al dominio original como sea posible.

SEO CONSEJO 10

Textos de anclaje para los usuarios

Los textos de anclaje describen un enlace en detalle e informan al usuario de su contenido.
Idealmente, la palabra clave correspondiente de la página de destino siempre debe usarse en el texto de anclaje de los enlaces internos. Cuantas más páginas usen la misma palabra clave para apuntar a una página secundaria, más señales recibirá el motor de búsqueda de que esta página de destino debe ser muy relevante para la palabra clave. A su vez, esto significa que la página tendrá una mejor clasificación para esta y otras palabras clave similares.

Consejos para crear mejor texto de anclaje:

  • Trata de usar el mismo texto de anclaje cuando incluyas en enlace a una página de destino.
  • Asegúrate de que el texto de anclaje coincida con el contenido de la página de destino.
  • Evita usar texto de anclaje que no sea descriptivo (p.ej., «aquí», «más», etc.) en tus enlaces internos y céntrate más en las palabras clave.

SEO CONSEJO 11

Mantén recorridos de clics cortos

Los usuarios quieren llegar rápidamente a la página que buscan. Por eso debes hacer que tus recorridos de clics sean lo más breves posible.
El recorrido de clics es el camino que un usuario atraviesa hasta llegar a la página deseada. Piensa en una experiencia de compra online, donde el usuario podría empezar en la página de inicio y terminar en la cesta de compra. El recorrido de clics es la facilidad y el número de páginas que un usuario tiene que atravesar hasta encontrar el producto que busca y comprarlo. La longitud del recorrido de clics desempeña un papel clave en la navegación de tu sitio web.
Los recorridos cortos también benefician a los motores de búsqueda a la hora del rastreo. Si el bot de Google recorre tu sitio web y logra acceder a todas las páginas secundarias con solo algunos clics, puede usar su tiempo limitado de rastreo para escanear e indexar más páginas. Merece la pena optimizar los recorridos de clics para mejorar la usabilidad y el crawling de los motores de búsqueda.

Consejos para mantener recorridos de clics cortos:
• En general, se debe poder acceder a cada página secundaria
con un máximo de tres clics.
• Añade navegación con visualización de ruta para permitir
que los usuarios se orienten en el recorrido.
• Usa un filtro inteligente y la función de búsqueda en tu sitio
web para evitar recorridos de clics largos.

SEO CONSEJO 12

Vincula tus páginas internamente

La página principal es la más importante en tu sitio y, probablemente, la que tiene más potencial. La autoridad de página, también conocida como «link juice», se distribuye desde la página principal a todas las demás páginas secundarias. Lo ideal sería distribuir esta autoridad de forma uniforme a través de enlaces internos y menús de navegación sencillos.
Una vinculación interna uniforme también te permite controlar al bot del motor de búsqueda. Una estructura de enlaces lógica hace que sea posible que el bot rastree de indexe tu sitio web sistemáticamente. Si tienes el control de la autoridad de tu página, el bot sabrá qué páginas son las más importantes.
Es posible que algunas páginas de tu sitio web no contengan enlaces a ninguna otra. Estas páginas se denominan «huérfanas» y, si un bot las encuentra, se verá forzado a detener el crawling, ya que solo puede moverse de enlace a enlace.

Consejos para lidiar con los enlaces internos:

  • Elimina los enlaces que conduzcan a páginas con errores (código de estado 404) o páginas a las que ya no se pueda acceder (código de estado 500).
  • Identifica las páginas huérfanas y enlázalas a otras páginas secundarias con temas relevantes.

SEO CONSEJO 13

Mejora la accesibilidad de tu sitio web

Solucionar errores técnicos y asegurarte de que siempre se pueda acceder a tu sitio web son unos de los mayores obstáculos que debes superar a la hora de incorporar buenas prácticas de SEO a lo largo del tiempo.
Puedes usar un archivo sitemap.xml para informar a los Motores de búsqueda sobre todas las URL de tu sitio web. Los motores de búsqueda pueden leer este archivo que contiene una lista de todas las URL y los metadatos Importantes en tu sitio web. Googlebot usa esta lista como punto de partida para analizar el sitio web y revisar las URL correspondientes. El archivo sitemap.xml tiene siempre la misma estructura:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.misitioweb.com/rstpage.html</loc>
<priority>1.0</priority>
<changefreq>weekly</changefreq>
<lastmod>2016-12-24</lastmod>
</url>
</urlset>

Tanto la versión XML como el código se especifican en el archivo. Las URL pueden complementarse con metadatos adicionales, p. ej., la frecuencia con la que se cambia la URL (<chagefreq>) o la última modificación (<lastmod>).

El archivo sitemap.xml puede crearse usando distintos sistemas de gestión de contenidos. También existen generadores de sitemaps especiales disponibles
para crear el archivo.
Después de crear el archivo, debes cargarlo a Google Search Console.
Google lo revisará para comprobar si es preciso. Sin embargo, no hay ninguna garantía de que todas las páginas web del sitemap se rastrearán e indexarán.
Dependerá de los motores de búsqueda.

Consejos para mejorar la accesibilidad de tu sitio web:

  • Actualiza con frecuencia tu archivo sitemap.xml y ajústalo cada vez que cambies la URL o edites contenido.
  • Revisa los códigos de estado de las páginas con el sitemap y arregla cualquier error de accesibilidad.

SEO CONSEJO 14

Investiga las palabras clave

La investigación de palabras clave te ayuda a identificar las palabras que atraen a tu audiencia objetivo y expandir el alcance de tu contenido.
Las herramientas para investigar palabras clave permiten identificar el tipo de contenido que buscan los usuarios
sobre un tema específico. Asegúrate de dedicar siempre tiempo a esta tarea.
Al elegir las palabras clave, también debes tener en cuenta el propósito de tu sitio web. Si la intención principal es vender, usa palabras clave transaccionales, pero si tu sitio web tiene como objetivo dar información importante a
los lectores, elige palabras clave informativas.

Algunas herramientas que te ayudarán con la investigación de palabras clave:

Google Trends: esta herramienta gratuita muestra con qué frecuencia se usan los términos comunes de búsqueda. También muestra una vista previa del posible aumento en la demanda. Google Trends es ideal para buscar palabras
clave temporales o relacionadas con eventos.

Planificador de palabras clave de Google: este Planificador es parte del programa de publicidad de Google Ads. Para poder usar esta herramienta gratuita
necesitas tener una cuenta válida de Google Ads, así podrás empezar a buscar palabras clave e ideas adecuadas tan pronto como te registres. También puedes ir a otros sitios web y ver las palabras clave que usan en su contenido.
La herramienta también muestra información sobre el volumen de búsquedas mensuales. Es, sin duda, una herramienta de gran utilidad.

Barra de búsqueda de Google: a medida que escribas tu consulta, Google te dará sugerencias basadas en las palabras clave más buscadas que coincidan con tu búsqueda. Esto incluye sugerencias de palabras clave específicas basadas en tu consulta general. ¿Tienes poco tiempo o poco presupuesto? Esta solución sencilla te inspirará con tus palabras clave.


SEO CONSEJO 15

Optimiza títulos y metadescripciones

Lo primero que ve un usuario cuando busca una palabra clave es el fragmento destacado en la página de resultados de Google, que incluye el título de la página, la RL y una metadescripción.
El título debe ser breve y conciso, ya que impacta en tu clasificación por palabras clave. La metadescripción debe describir con precisión el contenido que ofrece tu página.
Aunque no afecte directamente tu clasificación de búsqueda, sí tendrá un impacto en la tasa de clickthrough.

Consejos prácticos para optimizar los títulos:

  • El título debe ser corto. Google acorta todos los títulos de más de 70 caracteres.
  • Usa palabras clave con las que quieras clasificar en el título de tus páginas.
  • Agrega títulos a las páginas que no tengan uno actualmente.

Consejos para optimizar las metadescripciones:


  • Limita tu descripción a 175 caracteres. De lo contrario,
  • Google no mostrará el resto.
  • Trata de integrar una llamada a la acción en la descripción que invite a los usuarios a hacer clic en tu página.
  • ¿Qué valor añadido obtiene el usuario al visitar tu sitio web? Especifícalo en la descripción.
  • Usa palabras clave importantes.

SEO CONSEJO 16

Crea encabezados únicos


Los encabezados en tu sitio web normalmente cumplen dos funciones. La primera es proporcionar una estructura organizada al contenido y la segunda es invitar al usuario a seguir leyendo. Los encabezados se marcan con etiquetas «h» en el código fuente HTML.

Consejos para crear encabezados únicos:

  • Usa solo un encabezado h1 por página.
  • Usa la palabra clave principal de la página respectiva en el encabezado h1.
  • Coloca los subencabezados en orden jerárquico (h1, h2, h3,etc.).
  • No uses las etiquetas «h» para cambiar el tamaño de las fuentes.
  • Eso hazlo mediante CSS.
  • Cuando sea posible, usa palabras clave complementarias sobre temas específicos en los subencabezados (h2, h3, etc.).
  • Haz que los encabezados sean lo más cortos posible y elimina todas las palabras innecesarias.
  • Usa elementos como números, viñetas e imágenes para atraer la atención de los usuarios y facilitar la lectura del contenido.

SEO CONSEJO 17

Usa TF*IDF para analizar la calidad del contenido

Que un sitio web logre aparecer entre los primeros resultados depende de la exclusividad de su contenido y del valor añadido que proporcione a los usuarios.
¿Quieres un método infalible para analizar la calidad de tu
contenido? Usa TF*DF.

TF*IDF (Frecuencia de término -Frecuencia Inversa de Documento) es un algoritmo que mide la importancia de una palabra clave con respecto al contenido en el que aparece.
Puedes usar este algoritmo para identificar términos y
palabras clave que deberías agregar o eliminar para así
aumentar la calidad general de tu contenido y las probabilidades de mejorar la clasificación.

Consejos para el análisis con TF*IDF:

  • Trata de incluir de forma significativa los términos más importantes del análisis en tu texto.
  • Analiza periódicamente el texto con una herramienta de TF*DF para estar al día con las modificaciones en las SERP y los intereses cambiantes de los usuarios.

SEO CONSEJO 18

Identifica contenido duplicado

El contenido duplicado puede aparecer en un sitio web por distintas razones. A veces se puede acceder e indexar el mismo contenido en distintas URL. Esto hace que a los motores de búsqueda les resulte difícil determinar cuál es el mejor resultado de búsqueda de las distintas URL.
El resultado es lo que se conoce como canibalización de palabras clave: el sitio web no puede aparecer entre los primeros lugares porque Google no puede escoger la mejor versión.
Por eso es importante que identifiques las fuentes de contenido duplicado en tu sitio web y corrijas los errores lo antes posible.

Consejos para identificar contenido duplicado:

  • Revisa si puedes acceder a tu sitio web con o sin www., HTTP o HTTPS. Si hay varias versiones disponibles, usa el código 301 para redirigirlas a la versión deseada.
  • Revisa si se indexó el mismo contenido en distintos formatos; p. ej., en la versión para impresión o como PDF.
  • Comprueba si tu sitio web crea automáticamente listas o documentos que generan contenido duplicado.
  • Revisa si tu sitio web muestra contenido similar con y sin «/» al final de una URL.

SEO CONSEJO 19

Elimina contenido duplicado

Las tiendas online son particularmente susceptibles de generar contenido duplicado. Por ejemplo, un mismo producto Podría aparecer en varias categorías. Si la estructura de la URL es jerárquica, se puede acceder a un producto en varias URL. Una forma fiable de resolver este problema es usar una etiqueta canónica que muestre a Google la URL «original» y la copia.
Cuando el bot de Google rastrea tu sitio web, ignora las copias y solo indexa las URL originales.

Consejos para eliminar contenido duplicado:

  • Visita cada página de tu sitio web y añade una etiqueta canónica.
  • Si hay contenido duplicado, la etiqueta canónica debe apuntar a la página web original.
  • También añade una etiqueta canónica a la página web original que apunte a sí misma.
  • Al agregar etiquetas canónicas, asegúrate de escribir las URL correctamente.
  • No uses URL relativas para etiquetas canónicas

SEO CONSEJO 20

Recicla contenido

Volver a publicar contenido ofrece a los webmasters y al SEO la oportunidad de reestructurar y actualizar contenido que ya tiene un buen rendimiento con su audiencia.
Este proceso se conoce como optimización histórica.
Cuando vuelves a publicar contenido, no debes usar el mismo texto con un diseño nuevo. Tienes que actualizarlo con estadísticas nuevas, ejemplos, información novedosa o incluso con otros formatos para hacerlo más relevante para tu audiencia.
Esto es beneficioso para ti porque el contenido ya existe, por lo que requiere mucho menos esfuerzo que crear contenido desde cero.
Los motores de búsqueda a menudo recompensan por actualizar contenido antiguo, pero solo lo harán si tu contenido ganó relevancia.

Consejos para reciclar contenido:

  • Revisa con regularidad los indicadores clave de rendimiento (KPI) de tu sitio web; p. ej., tiempo de permanencia, tráfico y comportamiento de desplazamiento.
  • Identifica el contenido mejor clasificado y revisa que esté actualizado.
  • Cuando modifiques tu contenido, asegúrate de alterar también los metaelementos, como el título y la descripción.
  • Ejemplos de maneras en que puedes republicar tu contenido:
  • Crear tutoriales en video a partir de contenido existente.
  • Actualizar artículos antiguos del blog o convertirlos en ofertas protegidas.
  • Crear artículos con formato de lista usando la información de una publicación del blog.
  • Reformular un comunicado de prensa con una entrada de blog.

SEO CONSEJO 21

Mejora las páginas que puedan aparecer entre los primeros resultados del motor de búsqueda

A esta altura, seguramente sabes cuáles son las páginas de tu sitio que aparecen en los primeros lugares de las SERP de Google. ¿Pero sabes cuáles son las que aparecen inmediatamente después, del puesto 11 al 20? El contenido ya está listo; no hay nada que nuevo que inventar. Además, son bastante relevantes (de lo contrario, estarían más abajo), así que ¿por qué no mejorarlas para que aparezcan en los primeros lugares?
Empieza por identificar estas páginas en Google Search Console: ve al informe de rendimiento y aplica filtros para las palabras clave que en los últimos 12 meses aparecieron entre los puestos 10 y 20.
Filtra por orden descendiente. ¡Y listo!

Ahora analiza estas páginas pensando en la intención de los usuarios: ¿qué palabras clave conducen a estas páginas? ¿Y estas palabras clave se incluyen en la URL? Luego optimiza el contenido (y las URL, si fuera necesario) para responder con la mayor precisión a las consultas de los usuarios sobre un tema específico.



Consejos prácticos para llevar el contenido a la primera
página de las SERP:

  • Busca páginas con URL con temas e intención similares.
  • Fusiona el contenido de la página y elimina las páginas con poco tráfico.
  • Optimiza los títulos y la metadescripción.
  • Crea títulos relevantes.
  • Conecta con páginas similares a través de enlaces internos.
  • Busca imágenes demasiado grandes y optimiza los tiempos de carga.

SEO CONSEJO 22

Usa atributos alt para optimizar las imágenes

Los motores de búsqueda no son capaces de interpretar por completo el contenido de las imágenes sin un texto explicativo. Por eso es muy importante usar texto alternativo para describir tus imágenes ya que permite que los motores de búsqueda sepan qué contiene una imagen. Además, si por alguna razón la imagen no se carga, se mostrará el atributo alt (la descripción alternativa).
El texto alt también permite que los usuarios con alguna discapacidad visual que usan software para leer textos en voz alta tengan acceso al contenido.
Piensa que debes optimizar tu sitio web para todos los miembros de tu audiencia.
El atributo alt está integrado en el enlace de la imagen en el código fuente HTML:

<img src="miimagen.jpg" alt="imagen hermosa con un atributo alt">

Consejos para usar atributos alt:

  • Revisa tu sitio web y comprueba si añadiste atributos alt a todas las imágenes que ya están publicadas.
  • Añade un atributo alt a cada imagen de tu sitio web.
  • Usa palabras clave importantes para los textos alt.
  • Usa el texto alt para describir lo que muestran las imágenes correspondientes.

SEO CONSEJO 23

Optimiza las imágenes para la búsqueda

Además de las etiquetas alt, hay otras tácticas que puedes emplear para mejorar la visibilidad de tu contenido en las imágenes de Google, desde formatos de archivo simples hasta mapas de sitio web específicos y herramientas de compresión.
Todo esto da muy buenos resultados. Si lo haces bien, el SEO para imágenes no solo ayuda a mejorar las clasificaciones en Google, sino que también aumenta el tráfico web de todo tu sitio. Con la llegada de las métricas web principales de Google, resulta fundamental garantizar tiempos de carga rápidos para las imágenes más importantes, ya que esto afecta directamente las clasificaciones.

Recuerda también que las imágenes grandes son las responsables de los tiempos de carga excesivos en dispositivos móviles y que cada milisegundo extra nos hace perder clientes.

Consejos para el SEO de imágenes:

  • Agrega texto alt en una oración; evita rellenar con palabras clave.
  • Carga imágenes en formatos compatibles con dispositivos móviles, como JPEG 2000, JPEG XR y WebP.
  • Crea un mapa de sitio para todo el contenido visual con Yoast o Rank Math.
  • Agrega Schema markup para mostrar imágenes en las SERP.
  • Usa herramientas de compresión o cambia el tamaño de las imágenes para que no superen los 800 píxeles de ancho.

SEO CONSEJO 24

Activa los fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos (también conocidos como «resultados enriquecidos») son un tipo de fragmento destacado especial que va más allá de los enlaces azules convencionales. Muestran información adicional
como secuencias, dibujos o calificaciones con estrellas. Para los usuarios resultan mucho más atractivos y ofrecen más información sobre lo que encontrarán en tu sitio web, lo que podría impulsar tu tasa de clickthrough.
¿Cómo se crean los fragmentos enriquecidos? Con frecuencia, los motores de búsqueda como Google usan la metadescripción de las páginas de destino y el metatítulo para el fragmento enriquecido. Pero Google puede crear el fragmento enriquecido a partir de cualquier texto de la página.

Lo primero que debemos hacer es comprobar que la página en cuestión sea compatible con los fragmentos enriquecidos. Para eso, haz la prueba de resultados enriquecidos de Google. Si la respuesta es sí, ¡excelente!
Puedes añadir todo tipo de marcas de datos estructurados que mejorarán la apariencia de tu sitio en las SERP y atraer así más visitantes.

Consejos para los fragmentos enriquecidos:

  • Experimenta con distintas maneras de implementar fragmentos enriquecidos; p. ej., microdatos en HTML5.
  • Usa la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google.
  • Espera algunas semanas para que los fragmentos enriquecidos aparezcan en los resultados de las búsquedas.

SEO CONSEJO 25

Agrega datos estructurados a tus páginas

Ahora que dominas los fragmentos enriquecidos, veamos algo un poco más complejo. Los fragmentos enriquecidos se ejecutan con datos estructurados en tu sitio web. Estas marcas de HTML o Javascript les dicen a los motores de
búsqueda a qué categoría pertenece tu información o cómo debería clasificarse. Por ejemplo, «número de casa», «imagen» o «autor».
El formato de lenguaje de marcado facilita a los motores de búsqueda la tarea de mostrar tu sitio en los resultados enriquecidos que se destacan en las SERP y generar clics de calidad. Con los datos estructurados correctos, el contenido de tu sitio web aparecerá en forma de fragmentos de videos, información específica de productos o perfiles de empresa breves con reseñas, directamente en la página de resultados.

Los sitios web añaden datos estructurados en
tres formatos distintos: RDFa, microdatos o
JSON-LS. Parece complejo, pero con Rank Math podrás manejarlos de una manera sencilla.

Consejos para implementar datos estructurados:

  • Haz pruebas en busca de errores y fallas de implementación.
  • Marca los encabezados con etiquetas «h».
  • Crea listas con viñetas para los resúmenes de productos o los puntos más importantes de un artículo.
  • Asegúrate de que el crawling no se vea interrumpido por el archivo robots.txt o una etiqueta «noindex».
  • Valida fácilmente el Schema markup de tu página con la extensión gratuita Ryte Structured Data Helper.

SEO CONSEJO 26

Aparece en los fragmentos destacados

Los fragmentos destacados aparecen primero en la página de resultados de búsqueda de Google. También se los llama «posición 0» y, en este caso, el cero es algo bueno: una clasificación prominente mejora tu CTR y el tráfico a tu sitio e inspira confianza entre los usuarios promedio. Además, si Google decide que tu sitio tiene la mejor respuesta a una pregunta, tu empresa ganará reputación como fuente confiable de calidad y esto afectará positivamente tus conversiones en el futuro.
Los dispositivos móviles son clave para los fragmentos destacados, ya que estos ocupan más lugar en los resultados de búsqueda y eso significa más atención para tu contenido. Se muestran en el tamaño de un gráfico de conocimiento de Google, pero tienen la ventaja adicional de que contienen la URL de tu sitio.

También vale la pena resaltar que los fragmentos destacados dan cuenta del 40,7% de todas las respuestas de búsqueda por voz en Google Home y otros dispositivos sin teclados.

Consejos para aparecer en un fragmento destacado:

  • La mayoría de los fragmentos destacados surgen de preguntas que empiezan con «por qué», «qué» o «puede», entre otras. Asegúrate de que tu sitio ofrezca respuestas breves.
  • Usa datos estructurados para categorizar la información de tu sitio web.
  • Estructura tus respuestas en forma de párrafos cortos o listas con viñetas.
  • Ten en cuenta que los fragmentos destacados todavía son poco frecuentes, así que no pierdas las esperanzas.

SEO CONSEJO 27

Agrega un Favicon atractivo

Los favicons cumplen más que una función estética; son oportunidades de mostrar tu marca y aumenta el tráfico web. ¿Por qué?
Porque en los resultados de búsqueda en dispositivos móviles, Google muestra favicons en las SERP. Por eso tener un logotipo o un ícono atractivo puede ayudarte a mejorar enormemente las tasas de clickthrough, ya que los usuarios se sienten naturalmente atraídos.
Además, Google mide si tu favicon tiene alto contraste, buena resolución y es fácilmente visible. Si cumples estos requisitos, tendrás más éxito en las búsquedas, si no, podrías perder oportunidades.

Consejos para agregar faviconos atractivos:

  • Asegúrate de que el archivo de tu favicon y tu sitio web se puedan rastrear.
  • Crea favicons de apariencia uniforme para mantener el estilo de tu marca.
  • Crea favicons cuadrados de 48×48 píxeles o sus múltiplos (p. ej., 96×96, 144×144, etc.).
  • Prueba el impacto visual en un tamaño de 16×16 píxeles (el tamaño de pantalla en las SERP de Google para dispositivos móviles).
  • No cambies la URL de tu favicon.
  • Mira los favicons en otros dominios populares para ver qué da buenos resultados.

SEO CONSEJO 28


Optimiza la navegación con visualización de ruta

Los usuarios pueden aprender mucho de las rutas de
navegación en tu sitio web. Principalmente, muestran la
ubicación exacta de un contenido en la jerarquía de tu sitio. Por ejemplo, al leer un artículo, la ruta de navegación
muestra tu nombre de dominio seguido de la categoría
«artículos» y luego el título del artículo en cuestión (Ryte >
Artículos > Guía de SEO en 30 días).
Esto resulta muy útil para los usuarios de tu sitio.
¿Por qué es importante mantener una estructura? Porque
Google muestra las rutas de navegación en los resultados de búsqueda de equipos de escritorio y dispositivos
móviles, de modo que la jerarquía de tu sitio estará visible
para todos. También ayudan a los rastreadores web de
Google
a categorizar y navegar por tu sitio, por lo que son elementos fundamentales para el SEO.
Pero ten cuidado: Google extrae las rutas de navegación
de fuentes diversas, que incluyen, entre otras, las URL
de tu sitio web. Lo mejor es tomar el control y mostrar
activamente las rutas en tu sitio, además de mantenerlas
coherentes con la estructura de tus URL. Y no olvides usar
Schema markup para darles formato, como lo hacen los
profesionales.

Consejo profesional:

Mantén un máximo de tres subdirectorios en tu sitio web. Así, los usuarios podrán pasar de una página a otra con un máximo de tres clics.

Consejos para las rutas de navegación:

  • Haz una auditoría sobre optimización de rutas de navegación.
  • Prueba la estructura de las rutas de navegación desde la perspectiva de los usuarios.
  • Usa un plugin de rutas de navegación para controlar el formato y la estructura.
  • Mantén una fuente pequeña, pero legible (si vas a mostrar las rutas en el sitio).
  • Evita simplemente copiar la estructura de la barra de navegación como tu ruta de navegación.

SEO CONSEJO 29

Optimiza tu sitio web para las búsquedas locales

Según Forrester, los dispositivos móviles generarán más
de 1,4 billones de dólares en ventas locales en 2021, por
lo que es sumamente beneficioso optimizar tu sitio web
para las búsquedas locales.

Las visitas online son referencias para obtener más clientes y vender más.

Consejos para las búsquedas locales:

  • Asegúrate de optimizar tu sitio web para dispositivos móviles, ya que con frecuencia los usuarios buscan tiendas, restaurantes o proveedores de servicios locales desde el teléfono.
  • Además, recuerda que siempre debes usar el mismo nombre, dirección y número de teléfono de tu empresa en tu sitio web. Usa la misma información en los directorios comerciales.
  • Registra tu negocio en Google My Business. Asegúrate también de añadir imágenes de ti y de tu empresa además de los datos identificatorios.
  • Asegúrate de que tu contenido se relacione con el área local. Usa la ciudad o región en tu encabezado H1, títulos y metadescripciones.
  • Usa tu sección de servicios o negocios como palabra clave principal y combínala adecuadamente con tu región o ciudad.
  • Establece el enfoque de las palabras clave (atributos ALT o nombres URL) con la combinación de ciudad/región + tu oferta/servicio.
  • Usa anotaciones para marcar nombre, dirección y teléfono en el código fuente.
  • Agrega tu empresa en directorios comerciales como Yelp.
  • Invita a tus usuarios a que escriban comentarios sobre ti en línea.

SEO CONSEJO 30

Internacionaliza tu sitio web

¿Tu sitio web está disponible en distintos idiomas o tienes versiones diferentes para cada país? No olvides notificar a los motores de búsqueda para que muestren las versiones de contenido de tu sitio web en el país y el idioma correspondientes de los usuarios. Esto mejora la usabilidad, ya que se redirecciona a los usuarios de inmediato a la versión deseada en las SERP. Usa una etiqueta hreflang para marcar las distintas versiones de idioma y país de los sitios web multilingües. Implementa este atributo en la sección del sitio web y asegúrate de añadir una etiqueta nueva por cada versión que tengas de un idioma distinto.

Estructura:
<link rel=”alternate” hreflang=”countrylabel”
href=”alternative URL” />

Consejos de SEO internacional:

  • Añade una etiqueta hreflang a cada página que tenga texto en un idioma distinto.
  • Enlaza cada página de tu sitio web a todas las versiones de idiomas disponibles.
  • Agrega la etiqueta hreflang a tu mapa XML del sitio web.
  • Añade una etiqueta hreflang a la sección de los documentos HTML para hacer referencia también a los PDF que están en otros idiomas.

En los últimos 30 días, vimos consejos de optimización técnica, en la página, de contenido y rendimiento para que logres aumentar el tráfico en tu sitio web. Ya tienes todo lo necesario para considerarte experto en SEO. No obstante, recuerda que estas técnicas son un proceso continuo. Sigue invirtiendo en mantenimiento y optimizando tus páginas. ¡Verás que todo tu esfuerzo vale la pena!